Пока одни участники думской гонки активно скупают эфирное время, другие демонстративно игнорируют телевидение. Согласно данным Центризбиркома на 26 августа, кандидаты предпочитают тратить средства на печатную продукцию, оставляя телерекламу лишь как инструмент для оперативной коррекции стратегии или заполнения пробелов в узнаваемости.
Лидером по вложениям в телеэфир стали «Новые люди», направившие на эти цели 23,3 млн рублей — более четверти от общего объема своего фонда. «Справедливая Россия» также сделала ставку на ТВ, потратив 19,9 млн рублей, что почти вдвое превышает их расходы на иные агитационные материалы. «Единая Россия» при максимальном избирательном фонде в 700 млн рублей выделила на телеролики лишь 17,5 млн, сосредоточившись на печатной продукции.
ЛДПР и КПРФ выбрали иную тактику. Коммунисты полностью отказались от платного эфира, направив 88 млн из 98 млн рублей на печатную агитацию. По словам главы пресс-службы партии Александра Ющенко, штаб решил ограничиться бесплатным временем, делая ставку на иные способы коммуникации. ЛДПР также практически проигнорировала ТВ, ограничившись расходами в 546 тысяч рублей.
Политтехнолог Петр Милосердов связывает такую осторожность с низкой эффективностью «лобовой» телерекламы для аудитории моложе 55 лет. Эксперт отмечает, что ТВ остается инструментом для тех, кто не успел выстроить кампанию заранее: ролик можно запустить в эфир за день, тогда как производство наружной рекламы или газет занимает гораздо больше времени. В текущих условиях партии предпочитают точечные вложения, пытаясь либо удержать текущий рейтинг, либо заполнить информационные лакуны при помощи узнаваемых лиц, как это делают эсеры с Мариной Ким.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!